写七夕的词，最好的一首诞生在扬州。九百多年前，高邮人秦观一首《鹊桥仙》，让“两情若是久长时”传唱至今。
今年七夕，扬州没有把这笔文化遗产做成情侣专属的浪漫，而是让它渗透进整座城市的肌理。从退役老兵补拍结婚照的泪光，到人才夜市里“事业与缘分双向奔赴”的笑脸；从百年何园的家风婚书，到秦观故里的鹊桥新韵，2026年的七夕，扬州让传统文化在文明实践与文旅消费的同频共振中，不再是束之高阁的“符号”，而成了可触摸的日常、可带走的风物、可回味的乡愁。
千年宋词的新叙事 一句词换来一个亿
七夕之夜，扬州市文明办把“我们的节日·七夕”主场活动，搬到高邮市古镇三垛的少游文化广场。
“秦少游”回家乡了！AI生成的画面里，千年前的婉约词宗“活”了过来，亲切得像是刚回乡探亲的邻家先生。
一袭青衫，手执诗卷，穿越千年，归乡所见，处处新鲜——虾塘里高邮大虾鲜活蹦跳，产业园厂房鳞次栉比，集镇道路整洁明亮。
这场“秦观故里话七夕”主题晚会的男主持人，是北京科技大学教授、博士生导师高延子，也是刚刚在三垛镇签下亿元项目的投资商。这个项目叫PDLC车用智能调光膜，能让电车天幕变色调光。从对接到签约，双方只见了三次面。
“我姓高，高邮的高。三垛是秦少游的故乡，那句‘两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮’，让我相信这里的人重情重义，值得交朋友、做事业。”高延子说。
项目投资人“跨界”当晚会主持人，高延子本身就是营商环境最好的“代言人”。这种“双重身份”带来的诗意的说服力，也让少游文化品牌成为推动高质量发展的“金色名片”。
一句词引来一个亿，是文化认同在新时代的价值兑现。
放眼扬州，以文化引才聚人的故事并非孤例。邗江瓜洲以诗渡立魂，一部文旅短剧《去有诗的地方》创下1168万点击量，把千万观众“引”进了千年诗渡；江都大桥以老宅叙事，百年宅院“开口说话”，每年30万人次游客慕名而来；杭集以田园作画，江畔花海间长出了可观可游的“诗画经济”……这些都是扬州文化IP赋能高质量发展的缩影。
千年文脉的新场景 从“打卡”到“刷卡”
七夕之夜，少游文化广场大幕未启，烟火已沸。
三十个摊位沿着广场边缘依次排开，惠民服务区前，免费理发和健康义诊排起了长队；农产品展销区的高邮大虾、三垛方酥、双黄蛋被一袋袋拎走；文创互动区里，孩子们趴在桌上画扇面、做香囊；“秦观”“苏小妹”“书童”“侍女”身着汉服穿梭其间，与群众对诗合影。
这场景让人有些恍惚——九百多年前秦少游笔下“金风玉露一相逢”的浪漫，如今变成了一座小镇七夕夜的人间烟火。当晚，“少游情”农文旅产品正式上线。这意味着，“秦观故里”不再只是一个文化符号——高邮大虾有了“少游情”的背书，三垛方酥有了诗词的加持，文创产品有了可带走的“乡愁”。文化的魅力在于，它能被看见、被触摸，也能被品尝、被带走。
七夕夜市看似寻常，背后却是多年的深耕。从少游主题公园到七夕文化广场，从百年秦氏老宅到“少游情”农文旅品牌，三垛把“秦观故里”四个字从纸上“种”进了土里。从2016年首届“秦观故里·七夕文化节”至今，十年接力，三垛人用最朴素的方式做了一件事：让文化从“听说过”变成“用得上”。
以文化IP驱动消费转化的探索，正在扬州乡镇形成各具特色的路径。仪征大仪镇将“牛文化”非遗化作“村BA”“牛大帅”公用品牌，风鹅、牛肉春节销售额破百万元；扬州经开区朴席镇让省级非遗“朴席”焕新为草编文创、研学体验，带动村民家门口增收。当“少游情”“牛大帅”“朴席风”从文化符号变成消费品牌，从“打卡”到“刷卡”的转化便完成了关键一跃。文化变成IP，IP变成场景，场景变成产业，文化流量就这样变成了发展增量。
千年佳节的新风尚 “二人转”到“全家福”
何为鹊桥？就是从“相遇”到“相守”。
晚会现场，5对新婚夫妇与模范夫妻走上舞台，许下相守诺言，集体宣誓婚育新风承诺书。“中国好人”张玉明登台，将本地书法名家挥毫写就的“情定少游故里”墨宝一一送到新人手中。台下掌声不绝，观众送上最真诚的祝福。
晚会前排，张玉明、周寿斌、仇俊、赵兴松夫妇等“中国好人”和省道德模范代表佩戴绶带端坐台下。他们既是观众，也是一座城市的精神坐标。当身边人的故事被搬上舞台，文明培育便有了最生动的教材。
晚会用节目讲故事，用故事讲道理。小品《“新”彩礼》直面高价彩礼的社会痛点，在笑声中传递“为爱减负”的理念；新型婚育文化小品剧《鹊桥新说》，让古代传说在当代语境下重新讲述，把新型婚恋观糅进剧情里。台下观众的会心笑声和热烈掌声，说明“润物细无声”的效果已经达到。
从“两个人的浪漫”到“一家人的荣耀”，“两情若是久长时”的词句在少游故里有了更绵长的注脚。“秦观故里话七夕”主题晚会，正是扬州全城“合家欢”的一个缩影。
宝应县帮退役老兵夫妻补拍结婚纪念照，半生戎马守家国，一世相守话温情；何园里，新人们在非遗婚书上签下姓名，百年园林见证“何以一生，合缘终生”；七夕人才夜市中，企业“挑灯觅才”，求职者逛着市集就把工作找到了；邗江的剧本杀、仪征的夜游园，年轻人用自己喜欢的方式遇见同频的人……七夕，不再是情侣的“二人转”，而是全域联动的“合家欢”。
九百多年前，秦观在词里架了一座鹊桥；九百多年后，扬州人用一座城作答——把文化种进生活里，让传统节日长成“我们的节日”。文化是一座城市最持久的发展底气，也是最温暖的治理语言。