晨光破晓，一缕阳光洒在瘦西湖水面，趣园、富春、冶春等知名茶社烟火袅袅；白昼时分，三湾、扬州中国大运河博物馆游人如织，山姆、京华城商圈客流熙攘；夜幕降临，东关街、古运河灯火璀璨，市井烟火升腾……千年古城扬州，处处涌动着蓬勃的消费活力。数据显示，今年上半年全市实现社会消费品零售总额1005.67亿元，同比增长4.3%，高于省均3.4个百分点。
消费，承载着群众对美好生活的向往；浓浓烟火气背后，离不开“金融活水”的滋养。去年6月30日，市政府与人民银行江苏省分行签订《金融赋能扬州消费新能级战略合作协议》，在全省率先探索央地协同、省市联动金融促消费机制，搭建起“政策+产品+场景+服务”的多维支持体系，聚力打造金融促消费的“扬州样本”。一年多来，在市政府办公室、人民银行扬州市分行等共同推动下，全市金融机构在“文、商、体、旅、养”等消费产业领域累计投放贷款超835亿元，支付促消费活动带动消费19亿元。金融力量正让古城烟火气更旺、消费动能更足。
汇聚金融资源，赋能消费重点领域新发展
宝应荷园碧波荡漾，连片荷叶随风摇曳，游人穿梭于观景栈道，赏荷观景、体验乡土农趣。“感谢建行的贷款支持，荷园水更清了、景更美了，游客比改造前增长了超40%，带动门票和荷藕等农产品销售收入大幅增长。”江苏荷之源旅游开发有限公司总经理李骈宇说。
这正是扬州金融赋能消费重点领域的生动缩影。
扬州是文化旅游名城，文旅项目提质升级离不开金融精准滴灌。近年来，扬州金融机构紧扣“核心景区+配套商圈”布局，不断汇聚金融资源，持续夯实文旅消费“硬基础”。政策性银行为仁丰里街区保护等古城提质项目提供改造专项借款、新型政策性金融工具合计27.8亿元；工商银行等商业银行向瘦西湖等文旅融合项目投放贷款41.5亿元，为大运河非遗文化园周边商圈提质、京华城升级、邻里中心建设投放贷款56.2亿元……一笔笔信贷活水的浇灌，夯实了文旅产业的基础。
扬州各金融机构还围绕“扬州美食”“毛绒玩具”等城市特色IP，创新打造“玩具贷”“茶叶贷”“扬城穿梭保”等39项消费金融特色产品，着力构建“一机构一品牌”金融消费支持体系，持续擦亮城市特色“金”招牌。如邮储银行联合市大数据集团搭建“扬州美食”餐饮平台，配套推出“舌尖扬州·美食贷”纯信用产品，累计为84家餐饮商户授信0.33亿元，助力扬州餐饮产业行稳致远。
此外，各金融机构还围绕重点企业发展，动态更新和共享金融促消费重点企业（项目）库，设立消费产业专项子基金，支持瘦西湖旅发、扬子江文旅等发行债券，成功落地苏中、苏北地区首单商业不动产类REITs项目，不断畅通消费产业多元融资“快车道”。
数据显示：协议落地后，人民银行扬州市分行联动全市金融机构积极向上争取省级金融资源倾斜，推动央行引导政银产品“苏消融”“苏富融”在扬州率先落地14.5亿元，省级金融机构向扬州新增消费领域专项授信613亿元；协议签署以来，全市金融机构对“文、商、体、旅、养”等消费产业领域累计投放贷款超835亿元；截至今年6月末，扬州批零及服务消费重点行业贷款余额同比增长34.3%，较去年同期提升14.2个百分点……金融资源正源源不断向消费领域集聚。
推动消费升级，着力培育消费融合新场景
华灯初上，古运河、北护城河河面游船往来穿梭，夜经济热度持续攀升。依托工商银行定制化融资支持，项目完成水域清淤、岸坡加固、配套设施升级改造，让古城夜游IP愈发闪亮。“古运河、北护城河沿岸游船更多了，夜景更美了，烟火气更浓了，今年游客接待量相比过去增加了30%以上，带动了景点、夜游持续火爆，擦亮了‘好地方、好生活’消费品牌。”扬州全域旅游运营负责人谈娟说。
为不断培育消费新场景，扬州金融机构把服务从文旅项目延伸至体育赛事、首发经济、非遗传承等多元领域。据悉，全市金融机构优化金融服务，全力保障扬州半程马拉松、“苏超”等20余场文体活动；为某知名商超首店项目发放贷款9.8亿元；为玉器、漆器等老字号民贸民品企业发放贴息贷款约2.1亿元。
同时，各金融机构还为涉宠企业提供贷款2.6亿元；联动专项债为空港新城影视文旅产业基地项目提供约60亿元银团授信；支持“汽车流通消费改革试点”工作，为房车露营产业提供贷款1.3亿元。源源不断的金融“活水”，持续加力涌向宠物经济、电影产业、房车露营等新兴赛道，不断打开扬州消费增长的新空间。
为顺应居民消费迭代趋势，扬州金融系统还多点发力，激活大宗消费、银发经济等新兴业态，不断拓展消费新空间。
——推动大宗消费“焕新颜”：加大对“以旧换新”“带押过户”信贷保障力度。截至6月末，全市“带押过户”购房贷款余额达10亿元，惠及购房者1722户；主动对接国家、省级换新补贴、消费贷贴息政策与公积金新政，创新推出“家装焕新贷”等专项信贷产品，累计投放超10.3亿元。
——激活银发经济“新蓝海”：出台《扬州市养老金融高质量发展行动方案》，引导金融资源向养老产业倾斜。今年6月末，全市养老产业贷款余额同比增长85.7%，高于全省平均57.5个百分点，联合民政部门开展“惠养老”金融促消费专项活动，覆盖全市100余家社区食堂、养老机构。
优化消费环境，持续打造消费金融好生态
赛场内呐喊声此起彼伏，赛场外消费热情高涨。每到“苏超”比赛日，扬州各商场、餐馆、夜市就会迎来不少球迷消费者，观赛流量顺畅转化为城市消费动能。“来扬州看‘苏超’，不但能欣赏到精彩比赛，吃饭、住宿、休闲还能享受诸多消费优惠。”不少外地观赛球迷连声点赞。
为抢抓赛事流量机遇，人民银行扬州市分行组织全市银行机构推出“苏超”球迷专属促消费活动，投放百万级专属消费券，覆盖赛场、特色餐饮、零售夜市等多元业态，真正把体育热度变成实实在在的消费增量。
当越来越多游客和球迷涌入扬州，如何才能让金融服务的步伐跟上城市发展的“快节奏”？打造优良的金融消费生态环境是关键。
为优化消费金融生态，人民银行扬州市分行组织金融机构开展“扬城惠消费”“四季有礼·惠购扬州”系列支付促消费活动，累计投入资金6000多万元，带动消费19亿元；面向入境游客，协同推进扬泰国际机场“入境旅游咨询服务中心”建设，补齐入境消费服务短板；累计举办数币推广活动320余场，以数字金融赋能城市消费；健全消费金融专营机制，辖内金融机构设立18个消费金融服务中心、专营部门；推动苏银凯基、南银法巴等消费金融公司在扬州投放消费贷款约11亿元……一项项务实高效的举措，正构建起扬州消费市场的“好生态”，实现金融惠民、商家获益、消费升温的多方共赢。
“下一步，我们将进一步落实《2026年金融赋能扬州消费新能级巩固深化行动方案》，积极优化金融资源配置，策划更多接地气、惠民生的金融促消费活动，不断激发区域消费活力，持续打造金融赋能消费升级的‘扬州样本’，让‘好地方’城市烟火气更浓、经济活力更足。”人民银行扬州市分行行长邵应申表示。