时 间：2月28日14:30
地 点：扬州市委市政府主楼一楼会议室
主 持 人：戴 斌 扬州市文广旅局副局长
参会人员： 陈 健 扬州市政府副秘书长
乔志刚 扬州市体育局副局长
王 兵 扬州市广陵区委常委、副区长、广陵古城党工委书记
肖 旭 扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会副主任
主持人：
各位新闻媒体朋友们：
大家下午好！
欢迎出席扬州市政府新闻办新闻发布会。
文体旅业已经成为重要的民生产业、重要的幸福产业，在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民美好生活的需要等方面发挥着越来越重要的作用。为全面贯彻国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等文件精神，加快文化旅游名城建设，丰富优质文体旅产品供给，增强人民群众的获得感、幸福感，近日，扬州市政府印发了《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》。
文体旅业已经成为重要的民生产业、重要的幸福产业，在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民美好生活的需要等方面发挥着越来越重要的作用。为全面贯彻国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等文件精神，加快文化旅游名城建设，丰富优质文体旅产品供给，增强人民群众的获得感、幸福感，近日，扬州市政府印发了《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》。
我们邀请到扬州市政府副秘书长陈健同志介绍有关情况并回答大家关心的问题。
参加发布会的领导还有：扬州市体育局副局长乔志刚、广陵区委常委、副区长、广陵古城党工委书记王兵、景区管委会副主任肖旭，我是扬州市文广旅局副局长戴斌。
首先，请陈健副秘书长对《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》进行发布，并介绍相关情况。
陈健：
同志们，各位新闻媒体朋友们：
大家下午好！首先，对参加今天新闻发布会的各位媒体朋友表示热烈欢迎！也借此机会，向大家长期以来对扬州文旅名城建设和文体旅事业发展的关心支持、指导帮助表示衷心感谢！
习近平总书记高度重视文化旅游业发展，多次强调要把文化旅游业打造成为支柱产业。今年1月9日，国务院办公厅制定出台了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，省财政厅、省文旅厅等5部门也联合印发了《关于进一步促进文体旅展联动提振消费的若干举措》，为我们推动文化旅游业高质量发展提供了重要指引。
扬州市委市政府高度重视文体旅事业发展，把文旅名城建设作为城市长远发展的重要战略，去年高规格召开全市文旅名城发展大会，出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》等系列文件，建成投运隋炀帝陵遗址公园、非遗珍宝馆等一批重大文旅项目，推出古运河游船演艺、博物馆夜游等一批新场景新业态。2024年，全市举办高质量、高人气的文体旅活动1000多场，接待游客1.19亿人次；接待入境过夜游客同比增长81.5%，增幅位居全省第三。
为深入贯彻习近平总书记重要指示精神和国办、省厅文件要求，近日市政府结合扬州实际，制定了《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》，从抓好“三大类活动”、培育“六大经济”、强化“三个推广”、做大“三类载体”、出台“七项奖励政策”等方面，提出22项具体措施。
一是贯穿全年举办活动，提升文体旅消费新能级。围绕“烟花三月下扬州”“亲子研学‘夏’扬州”“二分明月‘艺’扬州”“‘食’‘泉’十美品扬州”四季主题，举办文旅活动1000场以上，招引举办全国乒乓球业余锦标赛等一批全国性赛事活动，打造“扬马”等路跑赛事矩阵，举办“大运扬州”嘉年华，推出一批文化态、年轻态、烟火气的活动，力争做到“季季有主题、月月有活动、周周有热点”。
二是全方位丰富业态产品，增强文体旅产业新动能。围绕音乐经济，招引举办一批高质量、高能级的演唱会、音乐节，吸引更多游客“为了一场演出，奔赴一座城市”。围绕研学经济，开展“跟着唐诗游扬州”等主题研学活动100多场，吸引更多研学游、亲子游、家庭游群体。围绕夜间经济，丰富夜游、夜购、夜演等产品供给，打造冶春夜市，推出更多“吃喝玩乐购”一体化的夜间活动。围绕度假经济，加强青莲巷等古城片区活化利用，推出古城漫步、文化体验等高端定制旅游产品，丰富旅游度假区核心产品供给。围绕县域文体旅经济，打造邮轮游艇、房车露营、低空飞行、农事体验等县域旅游新场景，加快户外运动发展。围绕旅游商品经济，推动绿杨春、谢馥春以及文创产品年轻化、时尚化改造，满足来扬游客多样化需求，提升旅游经济附加值。
三是多渠道宣传推广，彰显文化旅游名城新形象。通过拓展线下旅游市场，开展社交媒体营销、网络直播互动，推出“影视里的扬州”“歌曲里的扬州”“唐诗里的扬州”等传播力大、影响力强的新媒体作品，谋划开通扬州-日本航线，推出旅游包机、旅游专列，让更多游客近悦远来、打卡扬州。
四是强化项目招引建设，拓展文体旅消费新空间。健全文旅招商体制机制，全年新增亿元以上文旅项目25个，新签约文化产业项目100个以上，新增规上文化企业100家以上。加快推进22个列省、市级重大项目建设，打造环明月湖、扬州古城特色文化产业集聚区，发挥涉旅国企在项目招引、品牌创建、宣传推广等方面作用，不断提升文旅项目综合开发和专业运营能力。
五是加大政策扶持力度，激发文体旅发展新活力。围绕支持演唱会、音乐节，支持消费惠民活动，支持开通旅游包机、旅游专列，鼓励境内外游客来扬过夜消费，招引高品质研学游团队，支持社会力量参与文旅宣传推广等方面，给予相应奖励扶持，具体的实施细则由市文化广电和旅游局会同有关部门另行制定，将于近期发布。同时，进一步加大国有景区文旅惠民力度，比如推出驻扬高校新生入学一年内凭证日间免费游览8大景区；“5·19”中国旅游日国有A级景区日间免费开放；7月-8月大中小学生在日间免费游览瘦西湖等8家景区等，吸引更多消费群体深度游扬州。
下一步，我们将按照市委市政府的部署要求，认真抓好《22条措施》的贯彻落实，不断优化和扩大服务消费供给，持续组织系列消费促进活动，积极探索文体旅融合发展新路径新模式，努力把文化旅游业打造成为支柱产业，为全市经济社会高质量发展提供源源不断的动力！
我就介绍这些，谢谢大家！
主持人：
谢谢陈秘书长！
下面，进入记者提问环节。看看在座的记者朋友有哪些问题需要提问，提问前请说明所在媒体单位。请大家举手示意。
扬子晚报记者：
体育旅游如今十分火热。请问咱们扬州今年将举办哪些重大赛事活动？在赛事招引方面有哪些政策？
乔志刚:
体育赛事活动不仅有助于带动产业发展、促进文体旅消费，更有助于激发城市活力、扩大城市知名度和影响力。2025年，市体育局将以争创国家级体育消费和赛事经济试点市为契机，着力打造“活力赛事名城”，丰富体育赛事供给，发展赛事经济，用赛事赋能高质量发展。
一是着力招引承办高水平高规格赛事活动。招引举办有品牌影响、消费带动性强的国家级以上体育赛事活动20场以上。其中国际级赛事3项，包括大运河城市（扬州）足球精英邀请赛、2025年中国国际皮划艇马拉松挑战赛暨2025年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛（江苏扬州）和2025年亚洲快速垒球大师赛；国家级赛事17项以上，包括全国乒乓球“业余球王”总决赛暨2025年全国业余乒乓球锦标赛、2025年全国青少年艺术体操锦标赛、2025年第四届全国城市游泳系列赛（扬州站）、2025年全国少年、儿童击剑锦标赛、2025年全国（U15）青少年篮球联赛男子组决赛、全国东西南北中羽毛球大赛大区赛等。招引举办80项省级以上赛事活动。
二是培育特色化品牌化IP赛事活动。放大扬州鉴真半程马拉松赛国际金标品牌优势，继续举办枣林湾半程马拉松、高邮半程马拉松、江都半程马拉松、10公里精英赛等各类路跑赛事活动，举办欢乐夜光跑，打造路跑赛事矩阵。持续打造“大运河”系列自主IP赛事，办好足球、击剑、游泳、城市定向、象棋、龙舟等系列活动。利用全市856个各类体育社会组织，全年举办1000场以上各类群众性体育赛事活动，让更多人参与到各类体育赛事活动中。
三是强化赛事的政策引导。在省级《进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》文件基础上，出台《扬州市体育产业发展扶持引导项目经费管理办法》《助力体育社团高质量发展的补充意见》等一揽子激励政策，安排专项资金支持社会力量举办的各类赛事活动和产业项目，对承担赛事投资主体责任的社会机构，给予支持和奖励。赛事筹办过程中，引入专业赛事运营公司，提升赛事市场化、专业化水平。
新华日报：
我注意到22条措施提出要围绕四季主题举办1000场文旅活动。那么，烟花三月旅游旺季就要到了，我想了解一下春季有哪些文旅活动？
戴斌：
感谢这位记者朋友的提问。这个问题我来回答一下。
市文广旅局联动扬州全域文旅资源，聚焦清明、五一、端午等重要时间节点，策划推出“烟花三月”系列主题文旅活动，共分春满扬州、寻味扬州、活力扬州、博览扬州、研学扬州5大主题，近百场重点活动。其中包括：“梦响中国·音乐盛典”、枣林湾音乐节、扬州河流音乐节、“我要上‘村晚’‘艺’起下扬州”等音乐演出活动；“大运扬州”嘉年华、第25届邵伯湖旅游龙虾季、汉森熊·东关集等美食市集活动；2025年瘦西湖万花会、鉴真樱花季、高邮第八届湖上花海文化旅游季、宝应夏集桃花旅游季等赏花主题活动；“千名留学生游扬州”、研学“趣”扬州、公益文博游等系列研学活动；同时，还将在扬州双博馆、扬州市国画院等文博场馆举办烟花三月精品文博展和书画作品展等春季主题展览活动。
近期，我们将通过扬州文旅微信公众号对春季文旅活动进行详细发布，欢迎各位媒体朋友关注。
扬州市新闻传媒中心（扬州日报）:
22条措施提出要“提档升级休闲度假经济”。广陵古城文化资源丰富，是游客十分喜爱的休闲度假目的地。请问广陵在推动古城文旅产业方面有哪些举措？
王兵:
作为扬州的主城区，广陵坐拥5.09平方公里的明清古城，汇聚了最珍贵的文化、文明、古城资源。近年来，广陵区坚持“小地块、渐进式、微更新、可持续”的思路，推动古城文旅资源开发和文旅产业融合发展，聚力打造人文经济发展新高地。
一是强化片区打造，拓展新空间。广陵路中段（国庆路至皮市街路段）改造提升，计划4.18前完成整体改造。青莲巷片区已启动实施，特别是已获得中华诗词博物馆扬州馆挂牌授权，将于今年底呈现。绿杨旅社片区力争今年9.26日完成修缮，打造沉浸式体验空间。群艺馆片区将于4.18前后主体结构加固完成，目前已对接有关运营团队，打造复合型文化综合体。苏唱街1号基本完成主体改造，打造集观演、展览、商旅为一体的城市剧场，将于4.18呈现。此外，正积极推动原苏北电影院片区有熊酒店等节点项目4.18完工，以及可园文旅综合体等节点项目加快实施。
二是优化发展布局，激发新活力。东关街入选国家级旅游休闲街区，皮市街正在争创国家级旅游休闲街区、省级夜间文旅消费集聚区，并和阮元文化园景区一并列入2025年度国家3A级景区创建名单；仁丰里“修旧如旧”经验获国家住建部推广，将积极争创省级旅游休闲街区；“广陵有盐”街区自开街运营以来，游客量突破200万人次。我们还新发布了《漫游广陵古城》手绘地图，陆续完成“走读广陵”之首批12条古城街巷视频解读，打造发布了5条主题研学线路、4条“漫游广陵古城”主题线路，积极培育“广陵小筑”古城民宿品牌。
三是推动内容升级，塑造新动能。围绕文博新载体，紧扣“百馆之城”创建目标，分步实施中华诗词博物馆扬州馆、扬州传统建筑技艺传承展示馆等；围绕文化新空间，以鱼皮巷朱自清文学作品传播社区等为先导项目，新建一批古城文化新空间。围绕文旅新业态，积极导入沉浸式体验、餐秀、演艺、小剧场、微短剧等，培植古城经济发展新增长点。围绕文创新产品，开发具有扬州古城特色的系列文创产品， 推进“非遗在社区”。围绕文艺新活动，持续放大“悦·集广陵”、皮市集、东关集、仁丰里民俗文化活动等品牌效应，不断扩大古城文旅影响力。
接下来，我们将围绕“撬动情绪价值、展现商业价值、挖掘文化价值”主线，深化文旅融合、强化文化内核、激发消费活力、提升广陵古城辨识度，不断推动古城文旅产业提档升级。
扬州市新闻传媒中心（扬州广电）：
第22条“鼓励各类消费群体深度游扬州”中提到如驻扬高校新生、5月19日中国旅游日、暑期学生免费日间游园政策，请问瘦西湖等景点将如何执行操作呢？
肖旭:
根据市政府出台的《扬州市2025年促进文体旅产业高质量发展的22条措施》中涉及到景点免费或优惠开放部分，景区将结合运营实际出台相关措施并认真贯彻落实。像驻扬高校新生和暑期学生，需携带有效证件前往游客中心，经工作人员核实身份后换取免费票，随后持免费票与有效证件前往检票处，核验无误方可入园。5·19中国旅游日当天，瘦西湖等景点将实行“实名预约，分时入园”，线上通过电商平台，选择对应的游玩时间与预约门票数量，输入居民身份证等相关信息进行实名预约；线下通过微信、支付宝扫描游客中心和广场区域设置的预约码，进行现场扫码预约，或通过自助机进行预约换票。活动当日8:00前，持市民卡及各类免费证件的人员可凭证入园；8:00后，均须预约入园。当天如遇园内人数过多的情况，立即下架剩余库存，检票口暂停检票，工作人员放置“暂停入园”牌示，并做好游客的安抚工作。待园内客流疏散后，重新上架剩余库存，恢复检票。届时，为了确保游客能够充分了解景点免费开放规则，我们也将提前做好宣传工作。
主持人：
由于时间关系，现场提问环节就到这里。今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！